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搜索优化是每个运营都必须要会的,你知道怎么做到最好吗?
2019.04.28314人已读

为什么要做搜索?

有点经验的运营都知道,进入搜索门槛,是我们的第一步。搜索门槛都没进去等着淘宝给流量是不可能的。搜索首先要从关键词开始,因为这是客户能找到你的第一重要因素。只要选对了关键词就是选对了市场,才能组成获取高搜索、高权重标题。


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那么如何选择正确的关键词呢?

我们拥有很多选词的渠道:生意参谋、生意经、淘宝下拉框、淘宝排行榜……选词渠道这么多,从中选出尽可能提高展现的词就高枕无忧了吗?

大多数淘宝卖家对于关键词的第一认知都是增加展现机会,这无可厚非。但我们要警惕淘宝平台的规则,对于堆砌关键词、滥用关键词的处罚,淘宝丝毫不会手软。

如果你仅仅为了增加展现机会,选择了一些不相关的词在标题中,效果会适得其反。


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为什么淘宝要在关键词上制定这么多规则?

从消费者的购物体验上来讲,淘宝制定的“不能用极限词、不能用别人的品牌词、不能滥用不相关的关键词”等等都是合理的。

如果消费者想买韩版连衣裙,他就会去搜索“连衣裙 韩版”,但如果你的宝贝是田园风格,你觉得“韩版”搜索比较多,就在标题上放了这个关键词,结果关键词不匹配,导致展现少、转化率低。这就会让你的宝贝在各方面的数据上出现较大滑坡,从而影响你的自然搜索。

所以我们要选择数据表现好、相关性强的关键词,不能盲目只顾展现。


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选择的方法多种多样,要结合自己店铺的实际情况,才能选出合适的词,写好标题。

选词是搜索的基础,搜索是运营的基础关键词作为影响搜索的重中之重,却也只是冰山一角。如果想要提高搜索排名,提高店铺权重,还需要店铺运营从多个方面优化和提升。


搜索是一门必修课,是店铺运营的基础功,只有把基础功打扎实了,把免费精准流量获取到了,才有时间和信心去争取付费流量,开好直通车、用好智钻,全面提升店铺转化,实现大规模盈利。


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《运营必修课:搜索优化》是玺承小课堂推出的一套“搜索”内训课,这套课程包含完整的理论知识、实操演练和运营过程中需要的工具包。由樱木、孙策、马超老师,带着大家从各个环节逐一突破,小到关键词,大到电商战略,助你网罗平台所有免费精准流量!

马超、樱木、孙策老师,都有操盘TOP级大店的经验,更辅导过多家店铺年销售额上千万,辅导过多家企业从0到亿级,帮助实现1个店铺到9个店铺的团队建设......


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课程一共分为六讲,三位老师各讲两讲。

孙策老师将给大家讲解关键词的获取技巧与选择分析,关键词是消费者购买动机最直观的表达方式,选择关键词尤为重要。还会介绍宝贝标题策划技巧,从标品和非标品的差别中解读标题关键词的组合格式,教大家用科学方法选出最匹配的、竞争指数大的产品关键词。


樱木老师会教大家如何通过属性赋能获取展现。淘宝根据产品上新的属性参数评判每个链接是否符合展现条件进行推送,因此对于“属性分析”、“属性覆盖”、“SKU覆盖”的掌握至关重要。另外会教大家如何通过搜索战略布局获取更多精准流量。不同关键词背后的消费者是不同的,所以要多品类布局和多店布局。在趋势变化下根据竞争环境做出不同的布局,实现搜索最大化及利益最大化。


马超老师会为大家揭秘搜索逻辑,让流量更精准。做好消费者人群画像分析和搜索的权重,让关键词跟搜索匹配。还将教大家规避搜索影响模型,获取更多流量。


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